Identité et stratégie de marque

L'objectif du cours est de découvrir les différentes stratégies de marque et les notions d'identité de marque

CHAPITRE 1 : LA PROBLEMATIQUE DE LA MARQUE

- Section 1 : Le rôle de la marque

- Section 2 : L’extension de marque

- Section 3 : L’alliance de marques

 - Section 4 : Le futur des marques

CHAPITRE 2 : LA PROBLEMATIQUE DE L’IDENTITE

- Section 1 : Le concept d’identité

- Section 2 : Identité et culture d’entreprise

- Section 3 : Identité et image d’entreprise

CHAPITRE 3 : IMAGE DE MARQUE ET IDENTITE DE MARQUE

- Section 1 : L’identité de marque

- Section 2 : L’image de marque

- Section 3 : Entreprise, institution, marques et produits

CHAPITRE 4 : LA GESTION DE L’IDENTITE DE L’ENTREPRISE

- Section 1 : Les concepts de focalisation et de distanciation

- Section 2 : Identité et changement

Etre capable de comprendre le concept et l’importance de la notion de marque pour une entreprise ; être capable de décider et de mettre en place des stratégies de gestion de la marque

- Kapferer, les marques capital de l’entreprise

- Michel, au cœur de la marque, dunod

- Lewi, Branding management, Pearson Education

- Lendrevie, Mercator, Dalloz

- Strategor, interédition