Analyser une politique de communication plurimédia

Les entreprises se doivent de communiquer auprès de leurs clients, prospects et distributeurs et du grand public. La question centrale est de savoir quoi dire et surtout à qui le dire et avec quelle fréquence et selon quels supports. Ce cours porte plus spécifiquement sur la communication marketing qui vient en soutien des produits et des services commercialisés par l’entreprise.

Au travers de ce cours, les étudiants se construisent une vision claire de la stratégie de communication plurimédia. Par l’analyse de différents cas et pratiques d’entreprise, il y a une mise en expérience des enseignements théoriques. Ainsi, les clés de compréhension sont mises en œuvre pour analyser des campagnes actuelles. Enfin, un suivi de l’actualité publicitaire sera mis en place tout au long du cours, par des revues de presse régulière.

Pour aborder ce cours, les étudiants doivent avoir connaissance des bases du marketing et en particulier des enjeux de segmentation, ciblage et positionnement. La connaissance des médias est aussi un élément important.

1/ Les éléments clés de la communication

Analyse d’une campagne de communication plurimédia : mode d’emploi

Rôle de la marque en communication

Comment définir l’identité de la marque - Mood board.

Insight, Cibles, Objectifs de communication, Indice de performance

Bénéfices consommateur, U.S.P

2/ Les médias

Grand média

Hors média

Stratégie de communication plurimédia : méthode push & pull

3/ Communication social web

Définition et caractéristiques du brand content

Panorama des outils conversationnels

Acquérir le raisonnement approprié au démarrage d’une stratégie de communication plurimédia.

Savoir mettre en œuvre le mix des actions de communication plurimédia.

Conduire une analyse de campagne de communication.

Libaert T (2017) le plan de communication – définir et organiser votre stratégie de communication, Edition Dunod.

Oliveri N Espinosa, M. Waty C. (2017) la création de contenu au cœur de la stratégie de communication : storytelling, brand content, inbound marketing. Edition L’Harmatan.