Communication Responsable

Communication Responsable => Avec l’expansion constante de l’offre, les excès se multiplient ; la règle des marchés est le « tout, tout de suite ». Toujours plus d’innovation, toujours plus de substitution du désir et d’envie au besoin, toujours plus d’objets. Si la qualité reste une valeur fondamentale de la durabilité des marques, celle-ci passe aussi désormais par leur capacité à rassurer, à éviter le Green Washing et à mobiliser des valeurs éthiques et déontologiques crédibles et acceptées comme telles. Véritable représentante de la Théorie des Paradoxes de Marianne Lewis (2000), cette communication responsable devra associer l’improbable : rationnaliser les nouveaux territoires que le E-Marketing et le Marketing de l’Innovation ouvrent continuellement et avec frénésie.