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Scénarios et stratégies marketing

  • Composante

    Institut d'Administration des Entreprises (IAE)

  • Volume horaire

    24h

  • Période de l'année

    Semestre 3

Description

L’objectif de ce cours est de développer des capacités d'anticipation, de créativité et d’innovation par la construction de scénarios innovants d’action stratégique et de scénarios d’usage.

L'objectif du cours est de proposer une initiation méthodologique à la géopolitique - Le regard du professionnel : partage d'expériences 

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Heures d'enseignement

  • Scénarios et stratégies marketing - TDTD6h
  • Scénarios et stratégies marketing - CMCM18h

Programme détaillé

1. Scénarios et stratégies marketing. Pourquoi ? Attitude prospective et focus stratégique
2. Usages de la prospective. Pour qui ? Avec qui ?
3. Les scénarios de stratégies marketing en pratique. Comment ? Construire des scénarios d’action stratégique – construire des scénarios d’usage
4. Application – Construction de scénarios

Fondamentaux méthodologiques de la géopolitique

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Compétences visées

Analyser les tendances et les ruptures de l’environnement des organisations
Développer une attitude créative vis-à-vis du futur
Gérer les parties prenantes des processus d’anticipation
Construire des scénarios prospectifs
Evaluer la durabilité des scénarios

Environnement de projets / Utiliser les grilles d'analyses de la géopolitique

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Bibliographie

Guyot J.-L., Brunet S., Construire les futurs, Presses universitaires de Namur, 2014.
Ramirez R., Wilkinson A., Strategic reframing. The Oxford scenario planning approach, Oxford university press, 2016.
Roubelat F., « Mouvement, planification par scénarios et capacités d’action », Stratégique, 113, 2016, pp. 169-188.
Roubelat F., Brassett J., McAllum M., Hoffmann J., Kera D., “Probing ephemeral futures: Scenarios as fashion design”, Futures, vol. 74, 2015, pp. 27-36.
Wright G., Cairns G., Scenario thinking. Practical approaches to the future, Palgrave Macmillan, 2011.
MOTTET P. et MOCELLIN P. (2019), Introduction à la géopolitique en 50 fiches, Ellypses 

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