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Identité et stratégie de marque

  • Composante

    Institut d'Administration des Entreprises (IAE)

  • Volume horaire

    23h

  • Période de l'année

    Semestre 3

Description

L'objectif du cours est de découvrir les différentes stratégies de marque et les notions d'identité de marque

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Heures d'enseignement

  • Identité et stratégie de marque - TDTD8h
  • Identité et stratégie de marque - CMCM15h

Programme détaillé

CHAPITRE 1 : LA PROBLEMATIQUE DE LA MARQUE

  • Section 1 : Le rôle de la marque
  • Section 2 : L’extension de marque
  • Section 3 : L’alliance de marques
  • Section 4 : Le futur des marques

CHAPITRE 2 : LA PROBLEMATIQUE DE L’IDENTITE

  • Section 1 : Le concept d’identité
  • Section 2 : Identité et culture d’entreprise
  • Section 3 : Identité et image d’entreprise

CHAPITRE 3 : IMAGE DE MARQUE ET IDENTITE DE MARQUE

  • Section 1 : L’identité de marque
  • Section 2 : L’image de marque
  • Section 3 : Entreprise, institution, marques et produits

CHAPITRE 4 : LA GESTION DE L’IDENTITE DE L’ENTREPRISE

  • Section 1 : Les concepts de focalisation et de distanciation
  • Section 2 : Identité et changement
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Compétences visées

Etre capable de comprendre le concept et l’importance de la notion de marque pour une entreprise ; être capable de décider et de mettre en place des stratégies de gestion de la marque

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Bibliographie

Bibliographie indicative :

- Kapferer, les marques capital de l’entreprise

- Michel, au cœur de la marque, dunod

- Lewi, Branding management, Pearson Education

- Lendrevie, Mercator, Dalloz

- Strategor, interédition

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