Analyser un design de marque

Conduire une analyse de discours de marque
Elaborer des briefs créatifs et des briefs d'exécution
Identifier les points clés de la gestion d'une propriété intellectuelle
Evaluer une stratégie de marque et de packaging

CASTARÈDE J., PERRIN A. D., Le grand livre du luxe, Eyrolles
HEILBRUNN B., BARRÉ B., Le packaging, Presses universitaires de France
KAPFERER J.-N., Les marques, capital de l’entreprise : créer et développer des marques fortes, Eyrolles/Éditions d’Organisation
SICARD, M.-C., Les ressorts cachés du désir, Pearson Education
THOENIG, J.-C., WALDMAN, C., De l’entreprise marchande à l’entreprise marquante, Editions d’Organisation