Master Marketing, venteM2 parcours Design communication et packaging

Domaine : Droit, Economie, Gestion

Durée

1 an

Composante(s)

Institut d'Administration des Entreprises (IAE)

Présentation

Formation originale qui accueille des étudiants de différentes licences : LEA, droit privé, éco-gestion, info-com, psycho-socio. Elle permet aux étudiants de construire une double compétence en approfondissant leurs connaissances en cultures de consommation, en communication et en stratégie marketing du couple produit/packaging.

Objectifs

Via une pédagogie par projets, le programme associe des cours de marketing, d’analyse visuelle, sémiotique des objets, éco conception, études de marché, management des marques, complété par des formations aux outils numériques de création et de gestion.
Différencié les différentes perspectives de recherche en marketing communication et packaging et réaliser un travail de recherche appliquée.
Chef de produit, designer, coordinateur packaging, chef de projet packaging, responsable des achats, responsable développement produit et pack aussi bien en agences de communication, de design, d’études, indépendantes ou intégrées, dans les directions marketing et communication des marques nationales ou de la grande distribution.

Savoir-faire et compétences

Connaître les valeurs et les usages des pratiques de consommation.
Analyser les marchés et leur environnement économique et culturel afin d’identifier les points de rencontres entre les usages, les besoins et les opportunités stratégiques.
Organiser le processus de création et de développement de produits, de leurs emballages et de leur design de communication, afin d’élaborer une gamme de produits ou services adaptés à une demande.
Développer une démarche d'éco conception responsable
Comprendre et coordonner les processus sociologiques, artistiques, sémiotiques, commerciaux et juridiques qui nourrissent les stratégies d’entreprises et les identités de marques.
Savoir adapter la méthode de recherche à différentes problèmatiques marketing.
Etre capable de présenter, négocier et contre argumenter en anglais des affaires.

Contenu de la formation

Parcours unique en France, implantée au cœur du cluster Image Magelis et de la Spirits Valley, cette formation travaille en partenariat étroit avec Atlanpack et l’Institut National du Design Packaging implanté à Cognac. Les choix pédagogiques combinent des enseignements théoriques et la participation à des concours professionnels nationaux : Emballé 5.0, FreePack Spirit, les Oscars de l’Emballage.
Avec le souci de renforcer les liens avec le tissu socio-économique (vin et spirituuex), les choix pédagogiques favorisent la méthode des cas, la dynamique des apprentissages au travers de projets réels.
Lors de la première année, l'étudiant appréhende différentes perspectives de recherche en marketing afin de pouvoir se former par la recherche, dans une logique de co-enseignement en lien avec les professionnels.
Stage possible à l'étranger et semestre Erasmus durant le M1

Stage(s)

Stage Obligatoire (6 mois)

Stage à l'étranger Possible

Condition d'accès

titulaires d'un diplôme de niveau BAC+4

Capacité maximum

Composante(s)

Autres contacts

Sandrine DA CONCEICAO - daconceicao@poitiers.iae-france.fr

Plus d'infos

Public concerné

  • formation initiale
  • formation continue

Nature de la formationDiplôme national de l'Enseignement Supérieur

StageObligatoire (6 mois)

Stage à l'étrangerPossible

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