Niveau de diplôme
Bac +5
ECTS
60 crédits
Durée
1 an
Composante
Institut d'Administration des Entreprises (IAE)
Langue(s) d'enseignement
Français
Présentation
Le parcours « Marketing - Stratégie de Marque » proposé en deuxième année de master vise à former des professionnels du marketing spécialisés en management de la marque. Il prépare aux fonctions de cadre dans les domaines suivants : marketing du produit et de la marque, marketing digital et opérationnel, marketing études. Une poursuite d’études en recherche marketing (doctorat) est également possible.
Il permet aux étudiants de développer des compétences en marketing, stratégie de marque, marketing digital et opérationnel, outils d'études, de recherche et d'analyse du marché.
Le taux de réussite est de 95%.
Le taux de sélection est de 54%.
Objectifs
Les stratégies marketing des entreprises traditionnelles sont passées d’une logique « produit ou service » à une logique « client », d’une démarche « réactive » à une approche « proactive ». Voici autant de changements de cap qui font qu’aujourd’hui les sociétés repensent leur mode d’organisation. L’important est de placer le client au cœur de la stratégie de l’entreprise.
Le Master Marketing et Stratégie de Marques vise à former des décideurs capables de définir un projet marketing, de formuler une stratégie et d’animer une équipe.
La formation prépare aux métiers et postes suivants :
- Chef de produit
- Responsable opérationnel et digital
- Responsable des études marketing
- Responsable ou directeur marketing
La formation est organisée autour de 4 axes :
• Marketing fondamental
• Marketing stratégique
• Développement de produits et marques
• Marketing digital
Savoir-faire et compétences
- Acquérir une culture générale de l’environnement et des fonctions de l’entreprise,
- Maîtriser les outils méthodologiques et analytiques de la fonction marketing,
- Développer des capacités de reporting et de communication adaptées au public cible (opérationnel, fonctionnel, direction…),
- Susciter un intérêt pour la recherche en marketing et initier les étudiants aux démarches de recherche académique,
- Développer des capacités de synthèse et de prise de recul.
Le programme vise à former des professionnels de haut niveau dans 3 champs de compétences du marketing :
• Marketing produit
• Marketing de la marque
• Marketing opérationnel et digital
Les + de la formation
- un regroupement pour les matières du semestre 1 : mi-octobre (3.5 jours)
- un regroupement mi-mars pour les matières du semestre 2 : (2 jours)
- des examens mi- mars (matières semestre 1): 3 jours
- examen début juin (matières semestre 2): 2 jours
- package pédagogique remis à la rentrée (ou envoyé à domicile) comprenant un fascicule de cours par matière et des ouvrages de référence
- une plateforme en ligne dédiée à la formation à distance sur laquelle les étudiants pourront s'exercer, se contacter et contacter directement les enseignants et des devoirs d'entrainement.
Organisation
Stages
Stage | Obligatoire |
|---|---|
Durée du stage | 6 mois (pour les étudiants sans activité professionnelle) |
Stage à l'étranger | Possible |
Les étudiants en activité professionnelle sont dispensés de stage.
Les étudiants sans activité professionnelle doivent faire un stage de 6 mois dans le domaine de la formation.
A l'issue du stage, les étudiants doivent fournir un mémoire ainsi que d'une vidéo de 3 minutes.
Programme
Cette formation est organisée à distance sur une année.
Les cours sont dispensés en ligne, d'octobre à fin septembre.
Deux regroupements ont lieu à l'IAE en octobre et en mars.
Les examens peuvent se dérouler dans des centres à l'étranger ou à l'IAE de Poitiers en mars et en juin.
Un stage de 6 mois est prévu (non obligatoire pour les salariés).
Sélectionnez un programme
M2 Marketing et stratégies de marques - FAD (Formation à distance)
UE1 Stratégie
9 créditsUE2 Marketing opérationnel - Marketing de la marque
6 créditsUE3 Marketing fondamental
9 créditsUE4 Marketing digital
6 crédits
Admission
Conditions d'admission
> Etudiant titulaire d'un Master 1 de l'IAE ou d'une Université française, dans le domaine.
> Etudiant titulaire d'un Bac+4 ou équivalent hors Université française, et passage en commission CE
> Etudiant titulaire d'un Bac 2 à Bac+3 avec une expérience professionnelle significative, et passage en commission VAPP
Et après
Poursuite d'études
Possibilité de poursuivre vers un doctorat.