E-Marketing

Présentation

  • Enjeux du e-marketing dans la stratégie globale de l’entreprise (impact TIC sur la fonction marketing, importance du commerce en ligne, caractéristiques, acteurs
  • Les modèles d’affaires et les modèles de revenus : transactionnels, relationnels, différents business models
  • Création de trafic vers le site web et promotion du site (piloter les budgets, les outils, le référencement, l’affiliation…)
  • Conversion des visiteurs en clients et développement du panier moyen
  • Analyse des visiteurs d’un site (mesure d’audience, principaux tableaux de bord internet)

Objectifs

  • Comprendre les enjeux marketing des TIC
  • Utiliser les différents outils de web marketing
  • Intégrer le e-commerce dans une approche multi-canal

Conditions d'admission

Communication commerciale (UE 22)

Volume horaire

Cours magistral12
Travaux dirigés15

Diplômes intégrant cette UE

Composante

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