Composante
Institut universitaire de technologie de Poitiers-Châtellerault-Niort
Description
- Enjeux du e-marketing dans la stratégie globale de l’entreprise (impact TIC sur la fonction marketing, importance du commerce en ligne, caractéristiques, acteurs
- Les modèles d’affaires et les modèles de revenus : transactionnels, relationnels, différents business models
- Création de trafic vers le site web et promotion du site (piloter les budgets, les outils, le référencement, l’affiliation…)
- Conversion des visiteurs en clients et développement du panier moyen
- Analyse des visiteurs d’un site (mesure d’audience, principaux tableaux de bord internet)
Objectifs
- Comprendre les enjeux marketing des TIC
- Utiliser les différents outils de web marketing
- Intégrer le e-commerce dans une approche multi-canal
Heures d'enseignement
- E-Marketing - CMCM0h
- E-Marketing - TDTD0h
Pré-requis nécessaires
Communication commerciale (UE 22)