E-Marketing

• Enjeux du e-marketing dans la stratégie globale de l’entreprise (impact TIC sur la fonction marketing, importance du commerce en ligne, caractéristiques, acteurs
• Les modèles d’affaires et les modèles de revenus : transactionnels, relationnels, différents business models
• Création de trafic vers le site web et promotion du site (piloter les budgets, les outils, le référencement, l’affiliation…)
• Conversion des visiteurs en clients et développement du panier moyen
• Analyse des visiteurs d’un site (mesure d’audience, principaux tableaux de bord internet)

• Comprendre les enjeux marketing des TIC
• Utiliser les différents outils de web marketing

• Intégrer le e-commerce dans une approche multi-canal

Communication commerciale (UE 22)