M1206 : Marketing
Présentation
Identifier les acteurs du marché (macro-environnement, micro-environnement)
Identifier les opportunités et les menaces du marché
Faire un diagnostic stratégique en identifiant les forces et les faiblesses de l’entreprise
Formuler les objectifs
Caractériser le marché (identification des acteurs, opportunités, menaces)
Déterminer les critères de segmentation et de ciblage
Définir le positionnement
Objectifs
Connaître les concepts et principes fondamentaux qui régissent la démarche marketing
Apprécier la cohérence de la démarche marketing
Définir la stratégie marketing
